Etiq’Océan

Visite de la société Etiq’Océan jeudi 5 novembre 2009

Parier sur la technologie à La Réunion

Implanter une activité nouvelle à La Réunion est à chaque fois un défi : la taille du marché est-elle suffisante ? La technologie proposée répond-elle aux besoins ? Est-ce que les esprits sont mûrs pour adopter un produit nouveau ? L’Agence de Développement invite la presse et ses partenaires à une visite de l’entreprise Etiq’ Océan qu’elle a accompagnée voilà 3 ans. La crise ne faisait alors pas partie des perspectives. La création reposait sur des investissements lourds pour produire localement des étiquettes, ingrédients incontournables du packaging d’un produit. Qu’en est-il aujourd’hui ?

L’étiquette agroalimentaire est l’un des habits indispensables du marketing des produits. Le système d’impression flexographie UV que propose Etiq’ Océan pour la production d’étiquettes en bobineaux est un fleuron de l’outillage disponible à La Réunion. L’Agence de Développement était aux côtés d’Etiq Océan lors de sa création en 2006-2007. L’entreprise a acquis un équipement de pointe fabriqué au Danemark pour répondre à un défi : faire aussi bien et mieux que des concurrents extérieurs, en proposant des produits novateurs à des tarifs compétitifs. Trois ans plus tard, comment le marché réagit-il face à ce type d’implantation ? Quel est l’avenir de ce type de pari technologique ? La presse était invitée à participer à une visite de l’entreprise Etiq’ Océan le jeudi 5 novembre 2009, sur la ZAC Foucherolles à Sainte-Clotilde.

C’est l’étiquette qui donne dès le premier regard au consommateur des informations sur l’enseigne du fabricant, la désignation du produit, la provenance, ainsi que des précisions telles que le label ou la traçabilité sur des produits agro-alimentaires vendus sous un film, comme c’est le cas pour des salaisons dans l’industrie de la viande par exemple.

Or, avant l’implantation de l’entreprise Etiq’ Océan et de sa machine haute technologie, les entreprises locales n’avaient pas d’autre choix que l’import, à l’exception de quelques formats à plat proposés par les imprimeurs traditionnels. Du reste, les produits à commercialiser sont variés, de par leur nature et leur support ; l’enjeu consistait donc à produire les différents types d’étiquettes souhaitées par la filière agroalimentaire réunionnaise.

Etre pionnière, entre technologie de pointe et services offerts

L’entreprise Etiq’Océan a bien sûr mesuré combien l’un de ses atouts résidait dans la proximité offerte aux industriels de la place, qui échappent ainsi à des circuits de livraison plus longs ou plus aléatoires, avec des produits commandés en Métropole ou dans les pays voisins, sans compter la possibilité de lancer une impression imprévue en cas de besoin. Pour garantir ces circuits courts et ces délais rapides, l’organisation de l’entreprise repose sur un approvisionnement qui lui laisse une grande marge de manœuvre grâce à la disponibilité de plusieurs kilomètres de papiers, d’adhésif, de films…

Dans son écoute du marché, la jeune entreprise a identifié un autre argument décisif en faveur de cette production locale : la possibilité de stocker les bobineaux imprimés dans les 650 m2 de locaux de la ZAC Foucherolles ! Ainsi, les industriels locaux ne sont pas confrontés à cet éternel casse-tête du stockage, tandis qu’ils se font livrer au gré de leurs besoins, avec la garantie de voir ces étiquettes protégées dans un environnement où la température et l’hygrométrie répondent aux conditions optimales.

La machine se présente sous la forme d’une rotative de seize mètres de longueur, un matériel acheté au Danemark après une étude comparative sur ce la technologie de pointe offrait de meilleur. Cet investissement était volontairement ambitieux pour s’adapter aux évolutions à venir du marché et aux défis de la Réunion Ile Verte.

L’équipement avec cette rotative flexo de la marque Nilpeter FA4 est complété par une découpeuse qui permet la mise au format de bobineaux pour ensuite monter sur des lignes de conditionnement des clients, par exemple dans les chaînes d’embouteillage pour le marché des boissons. De grands noms de l’industrie réunionnaise font désormais appel à cette production locale et à ces bobineaux complets. Contact presse : Frédérique LEBON, Ozone-oi, Consultante communication - 0692 765 785